科学家在2500万年前的琥珀中发现旗腹姬蜂新物种

据外媒报道,如果你讨厌蟑螂那么你可能能在最近被发现的一段古代昆虫历史中找到一丝安慰。 近日,俄勒冈州立大学的昆虫学家George Poinar Jr.在多明尼加共和国和墨西哥发现的2500万年前的琥珀中发现了四种新的旗腹姬蜂(ensign wasp)。 这些杀死蟑螂的黄蜂至今仍然存在,琥珀的发现让我们得以一窥它们的过去。

Poinar在本月的古生物学期刊《Historical Biology》上发表了一篇关于旗腹姬蜂的研究论文。

于是,网综自然而然就成为了广告主们眼里的“香饽饽”。

不完全统计,《奇葩说》播到第五季时,总招商收入已经超过了15亿。

战疫是一场科研与时间的赛跑。武汉大学病毒学国家重点实验室、中科院武汉病毒研究所等武汉科研战疫主力军团队,暑期不放假,大家争分夺秒,不舍昼夜进行科研攻关。

巨大的流量曝光,丰富多样的节目题材,品牌植入方式的无限想象……

俄勒冈州立大学研究人员介绍称:“当黄蜂卵孵化时,幼虫会在蟑螂卵出生的地方吃掉蟑螂卵。”旗腹姬蜂幼虫会用蟑螂卵箱作为它长大成人的庇护所。

正是因为网综可以给冠名商以及广告主带来远超预期的曝光和流量,才使得如今的网综成为了新一代的“广告牌”。

回顾以往,电影、电视剧等广告植入一般采用道具、场景、对白、形象等方式在剧中露出,以达到品牌和产品曝光的目的。

人类同疾病较量,最有力的武器就是科学技术。湖北新冠肺炎应急科研攻关研究专家组成员、华中农业大学金梅林教授团队一直坚持为抗击疫情加紧科研攻关,一刻也没停歇。其工作包括动物溯源、治疗性制剂研发、环境监测……

随着网络自制综艺节目的兴起,赢得了一波又一波观众的关注,让广告商们看到了广告植入的新机遇,并将其视为广告植入的重要阵地。

据了解,旗腹姬蜂会让它们的幼蜂负责杀死蟑螂的任务。雌旗腹姬蜂会在蟑螂卵壳内或卵上产卵。

2014年,台转网,综艺招商进入了新时代。

但近些年来,传统影视剧和电视节目的广告植入日益固化,存在表现形式单一、缺乏创新和创意等问题。

协和西院院长程范军说,不仅是新冠肺炎康复期肺移植团队一直在坚守,常态化防控状态下,全院医护人员并不轻松,大家都在坚守岗位,为城市复工复产、防汛抗洪提供防疫指导和安全保障。“当前全球新冠肺炎疫情扩散蔓延势头尚未得到有效控制,我们也在利用暑假机会,进一步梳理战疫经验,绷紧疫情防控这根弦,做好较长时间常态化科学精准防控的思想准备和工作准备。”

另一档同样火爆的慢生活综艺《向往的生活第四季》更是因为广告过多,节目播不过来,被频频送上热搜。

《赛博朋克2077》官推还晒出了另一个角度的照片,Tost将Xbox Series X竖着摆放又拍了一张照片。官推表示,Miles Tost表示:“这台主机并没有我想象中那么大。”

《奇葩说》则成为了国内网综招商的成功典范,从第一季到第六季,《奇葩说》的广告收入屡创新高。

从这个角度上看,网络综艺节目的植入广告正朝着多样化、独特性、创意型的趋势生长,通过趣味性的内容来触动观众的兴奋点,从而帮助广告主实现品牌认知度的提升和广告变现。

“我国的疫情得到控制,我们没有机会接触更多病人,我们将经验毫无保留地分享,希望纳入更大样本,挽救全世界更多的新冠病人。”华中科技大学附属同济医院血液内科周剑峰教授团队一直致力于治疗新冠重症患者的研究。他们研究发现,细胞因子风暴的定量与严重程度可以通过数学模型公式等计算,准确率在95%以上。

如果2014年的《奇葩说》开创了综艺节目花式口播的先河,那到了2016年,《火星情报局》以广告歌的形式,用1分20秒歌舞秀,完成了清扬、农夫山泉等七个品牌的露出,彻底诠释了什么是“广告即内容,内容即广告”。

2018年网综继续发力,《明日之子》《偶像练习生》《创造101》等选秀类节目一夜爆红,锦鲤杨超越更是成为文娱圈年度话题人物。

《姐姐》里,除了独家冠名的梵蜜琳之外,还有包括金典、唯品会、vivo以及奥利奥、瓜瓜龙英语等17个品牌露出。

2014年被称为“网综元年”,《奇葩说》播出后,一夜之间爆红。也是从这一年开始,网络综艺开始迎来爆发。

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2017年《中国有嘻哈》的说唱广告歌,则让观众和业界看到了营销的新方式。通过小鬼、孙八一、小青龙、辉子等人的说唱表演,在RAP歌词中将节目内容和品牌广告进行了结合,从一开始的1分钟五个品牌,到最长的2分10秒八个品牌,这种定制化的广告和节目片段穿插,使得植入没有那么突兀。

Poinar周五在俄勒冈州立大学的一份声明中说道:“我们的研究表明,这些黄蜂生活在大约两千万到三千万年前,它们的行为模式可能跟蟑螂相同。”

创意吸睛+形式多样,网综广告已然纯熟

被广告商包围,网综开启招商新时代

作为2020年的黑马,有证券研报显示,《姐姐》的赞助广告收入最佳情况可达5.46亿元,最少也有3.64亿元。

湖北省教育厅在疫情防控期间,专门面向广大公众组建心理咨询热线,如今来自80多所高校的上百名心理专家仍然坚守在线。湖北师范大学心理健康教育与咨询中心主任荆玉梅告诉记者,现在热线来电咨询问题更加多样,即便是暑期,心理热线也不断电,将继续为有需求的人提供心理咨询服务。

2020年,《乘风破浪的姐姐》彻底将网综市场点燃,召集了宁静、张雨绮、吴昕等30位年龄“30+”的知名女艺人,受到观众追捧,开播3小时播放量即超2500万次。截至发稿前,灯塔专业版数据显示,该节目累计播放量已破20亿。

武汉大学病毒学国家重点实验室陈宇教授,正关注病毒亚基因组等基础科研工作。团队坚持力度不减、节奏不变,从疫情初期到现在“打满全场”,暑期工作计划也安排得满满的。疫情发生以来,实验室科研团队发现了8种药物或化合物在体外试验中对新冠病毒有明显抑制作用。一直从事冠状病毒研究的陈宇表示,病毒不会离人类而去,但科学永远是生命的守护神,唯有扎实科研攻关,才能赢得战疫大考。

但这还不是全部,除此之外,还有压屏条、片尾彩蛋等形式。

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花式植入广告,网综为何如此吸金?

2016年—2017年,网综无论在数量、质量、制作规模上,都有一个大的飞跃,从此网综开始由“快车道”进入“大时代”。

虽然Poinar没有在树脂化石和黄蜂残骸中发现任何蟑螂,但他发现了一些会飞的白蚁,它们则可能跟蟑螂共用了一块地方。

类型分布涵盖真人秀、谈话讨论等12种类型;节目题材更是覆盖全面,涉及文化、科技、美食、才艺、婚恋等多个领域。

作为现如今流行的内容形式之一,综艺节目的吸金能力有目共睹,在广告主纷纷重金砸入综艺背后,是市场、用户、以及综艺节目自身特点等共同作用的结果。网综本身的崛起,则是吸引广大广告主们的核心因素之一。

娱乐资本论曾报道,2018年在《这就是街舞》官宣招商6亿之后,《热血街舞团》则表示其招商已达6.5亿,随后,《明日之子2》便说自己的招商总额达7亿。

2013年,《爸爸去哪儿》冠名费2800万,因此很多人开始诟病它高达1100万的版权费用。

可以说只有你想不到的形式,没有综艺节目做不到的植入。

周剑峰告诉记者,细胞因子风暴的产生往往是新冠肺炎由轻症向重症和危重症转换的一个重要节点,同时也是造成重症、危重症器官衰竭、死亡的重要原因。现在,周剑峰团队的研究还在继续。“我们计划将算法公布到网上,让全世界同行都可以用这个公式计算患者细胞因子的严重程度,评估患者进ICU的风险和死亡风险。”

爱奇艺首席内容官王晓晖曾说,“中国的网络自制综艺节目70%要依赖大明星,100%要依赖广告”。

各大平台纷纷推出系列爆款网综,如2016年芒果TV的《明星大侦探第一季》,2017年爱奇艺的《中国有嘻哈》,2017年腾讯视频的《吐槽大会》,以及《明日之子》、《热血街舞团》等。

据统计,2014年,一共有150个网络综艺节目上线,同比增长200%。2015年,网络综艺节目不断在版权费用、观众点击量、广告收益方面刷新记录。除了延续上一季流量光环的《奇葩说2》,市场上还出现了《偶滴歌神啊》《晓松奇谈》《完美假期》《爱上超模》等一线主持人和明星加盟的网综节目。

招商费用也在潜移默化中成为了网综显示自己实力的一方面。

显然,广告已然成为网综节目收入的主要来源。

在刚刚结束不久的《青春有你2》同样如此。

金梅林教授团队近20人组成了新冠肺炎科研攻关先锋队。用她的话来说,大家是“各显神通”,主动参战。团队中有人是二孩妈妈,有人是新手爸爸,有人退票留守实验室,有人想方设法“逆行”回武汉,如今都坚守在各自岗位。

面对全人类共同的敌人,唯有齐心合力攻关才能战胜疫魔。

综艺招商,早就已经不是什么新鲜事儿。

最近因为《姐姐》又出现在大众视野中的张含韵,可以说是综艺招商的开山鼻祖了。想必很多80后、90后都对“伊利优酸乳,酸酸甜甜就是我”记忆犹新,只不过当时是台综。

九合数据统计,2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,较上年同期增长16.12%。2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个,同比增长15.19%,产品数量达到697个,增长22.06%。

从业近40年的金梅林和她的研究团队在人兽共患传染病流行病学、致病机制、新型疫苗与分子诊断制剂研究等方面不断取得新突破。对此次疫情发生以来所面对的科技攻关,金梅林坦言,“任务很艰巨,但我们有决心、有信心。大家齐心协力,办法总比困难多。”

这档爱奇艺自制的选秀节目,其站内热度值每期都在8000以上,最高达9210,创下了爱奇艺综艺热度值的历史新高。于是包括长隆度假区、Armani、QQ音乐、Apple等在内的20多个品牌和IP陆续登场。

据《2018网络原创节目发展分析报告》显示,2018年我国网络综艺从2017年的197档快速上涨至385档,据《2018腾讯娱乐白皮书·综艺篇》显示,2018年21档网络综艺播放量突破10亿,较2017年大幅增长61.5%,2档播放量突破50亿。

然而到了第二季,《爸爸去哪儿》的独家冠名费就已经超3.1亿,是第一季的10倍以上,超过《中国好声音》第三季冠名的2.5亿,总招商破13亿元。

在华中科技大学附属协和医院西院,全球术前使用人工肺膜时间最长的新冠肺炎肺移植患者已经恢复自主呼吸,能和医护人员主动交流,但是整个协和移植康复团队仍不敢掉以轻心,一直在指导他进行训练康复。

“简单粗暴”的广告模式直接拉升了农夫山泉天猫旗舰店的销量。在开屏动画、首页轮播推荐、预告、幕后花絮等多种宣传的推动下,《偶像练习生》期间,农夫山泉线上销售额增长了500倍,有些产品甚至一度在某些地区出现断货的情况。

据悉,《向往的生活第四季》的品牌植入数量也是高达14只,以至于有网友表示“开播的前5分钟真的差点把人劝退,就因为它生硬无比的广告。”

公众号骨朵传媒文章显示,经历了从台综到网综转变的《爸爸去哪儿》,第五季的招商费用已经超过了50亿。

就植入形式而言,以《姐姐》的独家冠名商梵蜜琳为例,其形式就包罗了口播、采访、贴片花字、小角标等等形式。还以“姐姐们”唇印打卡的道具和生活场景植入等方式向观众“种草”其产品。

纵观各大网络视频平台的广告植入,其在表现形式、内容制作、推广方式等方面都已经发展到较为成熟的阶段,并且在传统影视剧广告和电视综艺广告的基础上,更具创新和多样性。

除此之外,2018年农夫山泉花费2亿赞助《偶像练习生》。除了各种形式的产品露出,粉丝还可以通过在天猫购买独家冠名商农夫山泉推出的《偶像练习生》限量维他命水和矿泉水,以获得额外的投票券,为喜欢的偶像练习生投票。

据媒体报道,《奇葩说》第一季直到开播前一个月才签下美特斯邦威这个金主,当时的价格为5000万。之后便开始一路飙升,第二季广告收入破亿,第三季破3亿,第四季破4亿。

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